- 写真を活用した視覚的な訴求
仕事内容や職場環境をイメージしやすい写真を使用し、女性が活躍している職場であることを明確に伝えた。 - キャッチコピーの工夫で応募ハードルを下げた
「普段の家事でOK」「資格やスキル不要」といったシンプルで分かりやすいコピーを活用し、未経験者の応募を促進した。
企業情報
| 業界・職種 | 女性専用グループホームの支援員 |
| 雇用形態 | アルバイト |
| 従業員数 | 50～150名 |
| 上場・非上場 | 非上場 |
| 採用エリア | 東京都杉並区 |
採用の背景と課題
施設では慢性的な欠員が続いており、年間を通して長期的に求人を行っていました。しかし、タウンワークを中心に活用してきたものの、年々応募数が減少していることを実感していました。
さらに、施設の入居者が女性のみであるため、女性スタッフを採用したいと考えていましたが、応募者のミスマッチが発生し、希望通りの採用ができないことも多い状況でした。このまま欠員が埋まらない状態が続くと、既存スタッフへの負担がさらに増し、結果的に離職につながるリスクも高まると考えられました。そのため、早急に新しい人材を採用することが必要でした。
採用ターゲット
・60代～70代のシニア女性
→子育てやライフステージが落ち着き、勤務時間に融通が利きやすい。また、家事に慣れている方が多いことから、ターゲットを決定しました。
掲載媒体・サービス
Indeed PLUS：89,700万円/1か月
打ち手
写真を活用した訴求
過去の求人では女性からの応募が少なかったため、Indeed PLUSのビジュアル訴求がしやすい特性を活かし、「女性が活躍している職場であること」が一目で伝わる写真を使用しました。
また、施設は軽度の障がいを持つ方向けのグループホームですが、未経験者にとっては実際の業務内容がイメージしづらいという課題がありました。そのため、普段の家事（掃除・料理・洗濯など）が業務の一環であることを伝えるため、実際の仕事風景の写真を掲載し、仕事内容を視覚的に分かりやすくしました。
キャッチコピーの工夫
写真による訴求とあわせて、「普段家で行っている家事でOK」「支援員といっても特別な資格やスキルは必要ない」といった内容を強調し、未経験者でも安心して応募できることを前面にアピールしました。このように、仕事内容のハードルを下げて伝えることで、より多くのターゲット層に響く求人原稿を作成しました。
結果
・応募5名
・面接3名
・採用2名
→狙い通りの女性ターゲット層の方を採用することができました。
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