効果的な求人サイト・媒体がない地方における採用管理システムを使った地域特化型の採用手法とは？

地域特化型の採用手法は、地方の企業にとって今や重要な戦略です。効果的な求人サイトや媒体が不足している地方では、地元に根ざした求職者にリーチする方法が限られるため、地域に特化したアプローチが求められます。

そこで有効なのが、採用管理システム（ATS）とWEB広告を活用した地域特化型の採用手法です。今回は、ATSを使って地域密着の求人活動を最大化するための方法と、WEB広告を活用した効果的なアプローチについて解説します。

地方における採用の課題は、求人情報を求職者に届ける手段が限られていることです。タウンワークやバイトルなどの全国規模の求人サイトでは地域特化の求人を掲載するための枠が限られている上、地方エリアの求人は求職者に埋もれがちです。そこで、採用管理システム（ATS）を活用し、WEB広告を組み合わせることで、地域ごとにターゲットを絞った求人情報を直接届けるアプローチが非常に効果的です。

例えば、「福岡県内のアルバイト」「山口県の正社員」など、エリアや職種に応じて広告を配信し、地元の求職者に求人情報が届くようにすることで、求人媒体が不足しているエリアでも確実に求職者にアプローチできます。

地域密着の採用手法として、ATSを基盤とした効果的な運用方法について解説します。ATSとWEB広告の連携により、地元に特化した求職者へ効率的にリーチできるようになります。

ATSとWEB広告を連携することで、ターゲット層が住んでいる地域にピンポイントで求人情報を配信可能です。たとえば、特定の町や村、地域一帯の求職者だけに求人を表示することができるため、エリアに住んでいる求職者に直接情報が届きます。特に、地方の小規模エリアでも広告を配信できるため、無駄な広告費を抑えつつ、応募率を向上させることが可能です。

地方に根ざした採用活動では、地域ならではの魅力や勤務環境が伝わる求人内容が効果的です。例えば、「地元に密着した職場」「通勤しやすい」「地域貢献ができる」など、求職者が親しみやすく、働きがいを感じられる内容を掲載します。また、ビジュアルも活用して職場の雰囲気を伝えることで、応募の意思決定に結びつきやすくなります。

ATSには、応募者のデータが集積されるため、地域別の応募状況や年齢層、過去の応募率などを分析できます。これにより、地域ごとの求人効果やターゲット層を正確に把握し、求職者に適切な求人内容を届けられます。過去の応募データに基づいて、効果的なエリア戦略や求人情報の最適化を行うことで、応募数を効率的に増加させることが可能です。

地方におけるWEB広告の活用は、エリアを限定して求職者にリーチできるため、特に効率的です。リスティング広告やディスプレイ広告を組み合わせ、地元求職者にリーチする具体的な手法を見ていきましょう。

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!で特定のキーワードが検索された際に、検索結果の最上部に表示される広告です。例えば、「長崎　アルバイト」や「鹿児島　パート　未経験」などのキーワードに合わせて広告を配信することで、地元の求職者にリーチしやすくなります。

「佐賀市内のアルバイト」「鳥取 正社員」など、エリアに根ざしたキーワードを組み合わせることで、地域特化型のターゲット層にピンポイントでアプローチできます。

ターゲット層が興味を持つ内容を広告文に盛り込み、クリック率や応募率を向上させます。例えば「地元で働ける」「シフト自由」など、地方の求職者が関心を持つ条件を含めると効果的です。

ディスプレイ広告は、バナー形式で求職者がよく訪れるサイトに配信される広告です。地域特化のディスプレイ広告を活用することで、ターゲット層が普段から目にするニュースサイトやSNSに求人情報を表示できます。

地元で働くメリットや職場の雰囲気を伝えるビジュアル（職場写真やスタッフの写真）を含めることで、地方の求職者に親近感を持ってもらいやすくなります。

地方の方がよく利用するメディアやエリアごとのローカルニュースサイトに広告を配信し、ターゲット層が利用するコンテンツを通じてリーチします。

リターゲティング広告は、求人情報を一度閲覧したが応募しなかった求職者に対して再びアプローチできる広告手法です。地方エリアでは求人サイトを訪問したものの、応募に至らなかった求職者がいるため、リターゲティング広告を使って再度求人情報を表示させ、応募を後押しします。

エリアごとや職種ごとにリターゲティング設定を行うことで、特定の求職者層に効率的にリーチできます。例えば、「周辺エリアの求人に興味を持った20代女性」などに絞って再アプローチが可能です。

例えば、「シフト希望が通りやすい」「地元で長く働ける」などの内容で再アプローチを行うと、求職者が興味を再燃させやすくなります。

地方での採用活動を成功させるためには、地域に密着した求人情報を提供し、求職者に「自分のための仕事」と感じてもらう工夫が大切です。以下のポイントを押さえて、求職者の心を掴みましょう。

地方の求職者に対しては、地元に根ざした職場環境や地域貢献の要素を盛り込むと効果的です。「地元で働く仲間がいる」「地元に密着して長期で働ける」といったアピールポイントを入れることで、求職者が「ここで働きたい」と感じやすくなります。

求人情報が更新されていることは、求職者にとっても魅力的なポイントです。新しい情報が含まれていることで、地域特化型の求人が求職者に届きやすくなります。特に、急募の場合や新しい勤務条件が追加された際には、求人情報を定期的に更新して、求職者の関心を引き続けます。

地方の求職者は、働き方において柔軟な条件を求める傾向があります。特に、シフトの調整や時短勤務、リモート対応など、地域ごとに異なるニーズに合わせた柔軟な条件を示すことで、幅広い求職者にアピールできます。

地元のコミュニティと連携して求人情報を広めたり、SNSでの拡散を行うことも、地方での採用活動をサポートします。

商工会や地元の採用イベントで求人情報を紹介し、求職者に直接リーチします。特に、地元に根ざしたコミュニティとの連携は、採用ブランドの向上にもつながります。

FacebookやInstagramといったSNSを使って求人情報をシェアし、地元の求職者にアプローチします。特にInstagramで視覚的に訴求することで、若年層の求職者に広くリーチできます。

既存手法で応募獲得が困難なオープニング店舗（リスティング広告）

西日本を中心に展開する大手薬局チェーン店のアルバイト・パート採用で、従来の採用手法で応募獲得が困難だったオープニング店舗に対して、弊社にてリスティング広告の運用を行いました。地方特有の課題である人の少なさやスタッフの通勤エリアを考慮した配信エリアを細かく設定したことであらゆるエリアの求職者をしっかりと自社採用サイト（ATS）へ流入させ応募獲得に成功しました。

従来の媒体ではできなかった細かい配信エリア設定（勤務地から半径〇km以内など）を行ったことで、通勤可能なエリアにいる求職者に対して確実にアプローチを行うことができました。

九州エリアの店舗（リスティング広告）

大手スーパーチェーン店で、九州エリアにおける母集団形成で弊社にてリスティング広告を運用を行い、単価を抑えつつ応募数増加に成功した事例です。
地方ならではの「求職者が少ない」という課題に対して、車通勤を想定した配信エリアの詳細設定と、求職者の思考を逆算した検索キーワード設定によって、これまでアプローチできていなかった新たな求職者に対して自社の求人を露出させることができ、より多くの応募を獲得することができました。
結果として、地方エリアにおける全体応募数の向上と応募総数増加による採用単価の抑制・最適化を実現しました。

従来の求人手法ではできなかった細かい配信エリア設定（勤務地から半径〇km以内など）を行ったことで、通勤可能なエリアにいる求職者に対して確実にアプローチを行うことができました。

効果的な求人サイトや媒体が少ない地方において、採用管理システム（ATS）とWEB広告を活用する地域特化型の採用手法は、ターゲット層にリーチしやすい有力な方法です。地域ごとに特化したエリア設定、求職者が親しみやすい求人内容、さらにはリターゲティング広告やSNSでの拡散といったアプローチを組み合わせることで、地元求職者に効率的にリーチできます。地域に密着した採用活動を行い、応募者の増加と採用効率の向上を目指しましょう。

弊社では昨今ATSを活用したアルバイト・パート募集や新卒領域におけるインターン集客でご相談を頂く機会が多くなってきており、既存手法（ナビサイト等）に加えてWEB広告手法を検討する企業様が増えてきている状況です。

採用領域すべてにおいて母集団形成や特定のターゲットからのエントリー増加を目指したい人事担当者様、新たな採用手法を検討している企業様はぜひお気軽に弊社までご相談ください。