- ナビサイトに依存しない、新たな母集団形成手法を確立
- 検索ニーズに基づく広告設計で、意欲の高い学生に直接アプローチ
- データ分析をもとにした運用改善により、戦略的なインターン集客を実現
企業情報
| 業界 | 金融・証券 |
| 職種 | 営業職 |
| 雇用形態 | 正社員 |
| 従業員数 | 約2,700名（グループ全体） |
| 上場区分 | 東証プライム上場 |
| 採用エリア | 全国 |
採用の背景と課題
これまでナビサイトを中心に新卒採用を進めてきたものの、近年の採用マーケットの変化を受け、手法の多様化が不可欠になっていました。スカウトサービスの活用など新たな施策にも取り組んできたものの、期待した成果にはつながらず、採用目標を達成できない年も発生。ナビサイトに依存したままでは限界があることは、次第に明らかになっていました。
中でもWEB広告は、認知拡大を目的として既に自社で取り組んでおり、サイトの閲覧数自体は増加。しかし、それが本当に成果につながっているのか、あるいは改善の余地があるのか、明確な判断ができない状態にありました。
採用ターゲット
- 就活初期層の大学3年生
- 金融・証券に興味はあるが、知識はまだ浅い
- まずは業界・職種などについて理解を深められるインターンシップに参加したい
利用サービス
- Googleリスティング広告（検索広告）
- 採用専用ページ（LP）制作
具体的な施策内容とポイント
求める学生に自社の魅力を伝えられる『リクチョク』を活用
Googleなどの検索エンジンで企業を探す学生に向けて、採用に特化した専用ページ（LP）を表示できる弊社独自のサービス『リクチョク』。これにより、ナビサイトでは届かなかった学生に直接アプローチすることができ、興味関心を持ってもらうことが可能となりました。
今回は「金融 インターン」「証券 就活」など直接的なニーズがあるキーワードに広告を表示し、専用ページ内ではインターンのコンテンツや開催概要、「どんな人におすすめか」などを分かりやすく訴求。広告運用とLP制作を社内で一貫して担うことで、スピーディかつ効果的な施策を打つことができます。
「エントリー数の最大化」に注力した広告運用
実際にエントリーが発生した際、「いつ・誰が・どのようなキーワードで」流入したのかを全件計測。そこから傾向を分析し、安価にエントリー獲得できているキーワードに予算を寄せることで、費用対効果の向上を図りました。データに基づいて改善を重ねることで、属人的な判断に頼らない、再現性のある運用体制を構築しています。
結果
- 表示回数：28,062回
- クリック数：2,367回
- クリック単価：282円
- エントリー数：21件
- エントリー単価：31,772円
コンスタントにエントリーを獲得できるだけでなく、「どのようなキーワードから反応があったのか」「採用専用ページ内のどの部分に興味を持たれているのか」など、分析データを細かく把握できるため、他の採用手法にも応用できそうだと感じました。
今後も新たな母集団形成の手段として、活用したいです。
ナビ依存から脱却！新しい採用の一手「リクチョク」
「もっと多くの学生と接点を持ちたいのに…」
「求める層からのエントリーがなかなか集まらない…」
「母集団形成の方法を見直さないと…と感じている」
ナビサイトだけでは出会えない学生層に、直接アプローチできるのが「リクチョク」です。WEB広告・SNS広告と専用採用ページを組み合わせることで、認知拡大からエントリーまで一貫してサポート。母集団形成の課題を解決へ導きます。
「リクチョク」の強み
- WEB・SNS広告で“狙った学生層”にピンポイントでアプローチ
- 採用専用ページ（LP）で、自社の魅力を自由に表現
- データ分析を基盤に改善サイクルを回し、成果を最大化
- ナビサイトではリーチできない層とも接点を創出
応募が集まらないのは、魅力不足のせいではありません。届け方を変えるだけで、学生との出会いはぐんと広がります。私たちと一緒に、新しい一歩を踏み出しませんか？