Indeed PLUSの効果を最大化させるキャンペーン運用とは？効果改善のポイントとあわせて解説！

Indeed PLUSは、2024年1月30日にリリースされた求人配信プラットフォームです。 Indeed PLUSを利用することで連携求人サイトの中から最適な求人サイトに求人が表示され、より多くの求職者に向けたアプローチが可能となります。

最大の特徴は、Indeed PLUSを利用することで求人メディアの垣根を越えて、Indeed PLUS連携求人サイトに表示される可能性があります。

• Indeed PLUSは国内主要求人サイト利用者の最大7割にリーチが可能！※1
• 応募する可能性の高い求職者へ、求人情報がより届きやすくなります。
• メールに気づいて求人を見る、意欲の高い求職者へアプローチが可能！
• 求人がクリックされた分だけ料金が発生します！
• 掲載途中の効果にあわせて、掲載中原稿の修正や改善が可能！
• 初回掲載以降は最短1日で掲載が可能！採用をはじめたいときに、すぐに掲載を始められます。

※1：株式会社ヴァリューズ シェア調査 2023年6月 (日本国内の主要求人サイトを1年に2日以上利用しているユーザーのうち、 Indeed・タウンワーク・リクナビNEXTを利用しているユーザーの割合)

Indeed PLUSのキャンペーンは、求人広告の効果を最大化するために不可欠です。効果的なキャンペーン設定と運用により、求人広告の表示回数やクリック率、応募数を大幅に向上させることができます。

求職者のペルソナを明確にし、どのような人材を採用したいのかを具体的にします。例えば、「20代後半の営業職経験者」「子育て中の主婦」など、細かく設定することで、ターゲットに合った求人情報を提供できます。

競合他社の求人内容や条件を調査し、自社の求人がどのように見えるかを把握します。これにより、競合との差別化ポイントを見つけ、自社の求人の魅力を強調することができます。

求職者にとって魅力的な求人原稿を作成します。具体的には、職種名、給与情報、写真の挿入、ターゲット属性に合わせた文言などを工夫します。

例えば、大手飲食チェーンのオープニングスタッフ募集では、ターゲット設定と原稿作成の工夫により、応募単価を大幅に削減し、応募数を大幅に増やすことができました。具体的には、地域特性に合わせたキーワードの設定や、写真を活用した視覚的訴求が効果を発揮しました。

適切なキャンペーンを作成することでで、求人広告のパフォーマンスを最大化し、企業が求める人材と迅速かつ効率的に出会うことができます。

Indeed PLUSのキャンペーンでは、複数の求人をキャンペーンとしてグループ化することができ、これにより効率的な予算配分や目標設定が可能になります。

ここでは、Indeed PLUSのキャンペーン分けの方法と、そのメリットについて詳しく解説します。

Indeed PLUSのキャンペーン分けは、有料掲載している複数の求人をグループ分けする機能です。これにより、各求人に対して適切な予算配分や目標設定を行うことができます。キャンペーンの分け方は自由ですが、主に「職種」「地域」「雇用形態」などで分けるケースが多いです。

• 職種別：事務職、営業職、カスタマーサービス、軽作業など、職種ごとにキャンペーンを分けます。
• 地域別：東京、仙台など、募集する地域ごとにキャンペーンを分けます。
• 雇用形態別：正社員、契約社員、アルバイト・パートなど、雇用形態ごとにキャンペーンを分けます。

キャンペーンを分けることで、以下の2つの大きなメリットがあります。

キャンペーンごとに予算を設定できるため、クリック単価（CPC）を最適化できます。これにより、無駄なクリックを防ぎ、求人の上位表示が可能になります。

キャンペーンごとに応募獲得の目標設定ができるため、効率的に応募を獲得することができます。応募数最大化やバランス型などの目標設定が可能です。

Indeed PLUSでは、キャンペーンごとに予算を設定することでクリック単価を最適化できます。例えば、東京と仙台で求人を出す場合、それぞれの地域ごとにキャンペーンを分けて予算を設定します。

• 募集職種：事務、営業、カスタマーサービス、軽作業
• 募集地域：東京、仙台
• 求人数：8件
• 予算：20万円

クリック単価（CPC）の相場が東京200円、仙台100円の場合、全求人を一括でキャンペーンを設定すると、クリック単価のバランスを取るために150円になります。すると、東京では露出が減り、仙台では露出が増えすぎて無駄クリックが発生する可能性があります。

そこで、地域ごとにキャンペーンを分けて、東京13.5万円、仙台6.5万円と予算を設定すると、クリック単価が最適化されて求人の露出も最適化されます。これにより、無駄クリックを防ぎ、適切なターゲットに求人を露出できるため、応募単価も抑えられます。

Indeed PLUSでは、キャンペーンごとに応募獲得の目標を設定することができます。これにより、効率的に応募を獲得することができます。

バランス型キャンペーンは、キャンペーン内の全ての求人でバランスよく応募数の獲得を目指す設定です。クリック数や費用、予算消化スピードなどの偏りを防ぎ、全体の応募数を最大化します。特定の求人に応募を集中させたい場合には不向きです。

応募数最大化キャンペーンは、キャンペーン内の全求人合計での応募数の最大化を目指す設定です。全体の応募数を優先するため、一部の求人では応募が全く入らなくなる可能性があります。人気の求人がキャンペーンに含まれている場合は、そこに応募が偏りやすいです。

応募数最大化キャンペーンとバランス型キャンペーンについて、それぞれの特徴と設定方法を解説します。

応募数最大化キャンペーンは、応募数を可能な限り増やし母集団を大きくすることを目的としています。

• 広範囲へのアプローチ：求人情報をできるだけ多くの求職者に届けることを重視します。広告の表示回数を増やし、クリック率を高めることを目標に運用を行います。
• キーワードの多様化：より多くの求職者にヒットするよう、幅広いキーワードを設定します。例えば、「営業職」「販売職」など、関連するキーワードを多く含めることが有効です。
• 高い広告頻度：広告の表示頻度を高め、求職者の目に触れる機会を増やします。特に、検索結果の上位に表示されるように調整します。

• ターゲット設定の幅広さ：幅広いターゲット層を設定し、多くの求職者にアプローチします。例えば、年齢や経験に関わらず、広範な層を対象にします。
• 魅力的な原稿作成：多くの求職者が興味を持つような魅力的な求人原稿を作成します。給与情報、福利厚生、職場の写真などを充実させます。
• 広告予算の最適化：高頻度で広告が表示されるように、予算を効果的に配分します。表示回数を増やすためのクリック課金制を利用し、必要に応じて予算を調整します。

バランス型キャンペーンは、応募数と質のバランスを保ちつつ、効率的な採用を実現することを目的としています。

• ターゲットの明確化：応募数を増やしつつ、特定のスキルや経験を持つ求職者をターゲットにします。質の高い応募者を確保することを重視します。
• キーワードの精査：広範囲なキーワード設定ではなく、ターゲットに合致する具体的なキーワードを設定します。例えば、「ITエンジニア」「医療事務」など、具体的な職種やスキルを明記します。
• 広告頻度の調整：広告の表示頻度を調整し、必要なタイミングで効果的に表示されるようにします。特定の時間帯や曜日に集中して表示させることも検討します。

• ターゲットの絞り込み：求める人材像を具体的に設定し、ターゲットを絞り込みます。年齢、性別、経験年数、スキルなど、詳細な条件を設定します。
• 訴求ポイントの強化：求職者が興味を持つような訴求ポイントを強化します。職場の魅力、成長機会、具体的な業務内容などを詳細に記載します。
• 予算配分の効率化：効果測定を行い、応募数と質のバランスを保つために予算を効率的に配分します。高い応募が見込まれるキーワードや時間帯に予算を集中させます。

応募数最大化キャンペーンは短期間で多くの応募者を集められるため、新店舗のオープニングスタッフ募集、大規模な採用に適しています。また、バランス型キャンペーンは、特定のスキルや経験を持つ人材の採用、質の高い応募者を求める場合に適しています。

Indeed PLUSのキャンペーン設定では、目標設定を明確にし、企業の採用ニーズに応じた運用方針を選択することが重要です。バランス型と応募数最大化型の特徴を理解し、適切に使い分けることで、効果的な採用活動を実現することができます。

Indeed PLUSのキャンペーンを効果的に運用し、常に最適な状態を維持するためには、定期的な効果測定と改善が不可欠です。ここでは、キャンペーンの運用と効果改善のための具体的なポイントについて解説します。

表示回数、クリック率、応募数などの主要なKPI（重要業績評価指標）を定期的にモニタリングします。これにより、キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで把握できます。
モニタリングしたデータをもとに、キャンペーンの内容や設定を定期的に見直し、最新の市場動向や応募者のニーズに合わせて更新します。常に最新の情報を提供することで、効果を持続的に向上させます。

効果測定を行ったら、次は得られたデータを分析しどの求人が効果的であるかを評価します。特定の求人が期待通りの応募を集めていない場合、その原因を探ります。

キャンペーンが目標通りに進んでいない場合、ターゲット設定を見直します。ターゲット層が適切でない場合、応募者の質や数が期待通りにならないことがあります。

求人原稿を定期的に更新し、魅力的な内容を保ちます。特に、求人の要点や強みを強調し、応募者にとって魅力的な情報を提供することが重要です。
また、職種名は最適化のため、職種に関係のない言葉は記載しないようにしましょう。

効果的な求人に予算を集中させ、効果が薄い求人に対しては予算を見直します。これにより、限られた予算を最大限に活用できます。

異なる広告文や画像、ターゲット設定を使ってA/Bテストを行い、最も効果的な組み合わせを見つけます。これにより、応募率を最適化できます。

Indeed PLUSを活用したキャンペーン運用では、定期的な効果測定とデータ分析が重要です。ターゲット設定の見直しや広告文の改善、予算配分の調整などを行うことで、求人広告の効果を最大化できます。また、実際の運用事例を参考にすることで、具体的な改善ポイントとその成果を把握し、効果的な運用を実現しましょう。

そんな方も、まずはお気軽にお問い合わせください！アクシアエージェンシーは、Indeedゴールドパートナーとして豊富な実績とノウハウを活かし、貴社の採用課題を徹底的に分析します。簡単なヒアリングを基に、現状の課題を整理し、解決策をわかりやすくご提案いたします。

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