インスタで人材採用を成功させる！求人広告の効果的な活用術

インスタグラム（Instagram）は、若年層を中心に利用されるSNSとして、企業の採用活動においても注目されています。特にビジュアルで直感的に情報を伝えられる特性を持つため、求職者に対して企業の魅力を効果的に発信できるツールです。

SNS経由での採用活動が一般化する中、企業のブランディングと採用活動を同時に進められる点がインスタの大きな強みです。特に、新卒採用や20〜30代の若手採用において、インスタの活用は効果的だと言われています。

近年、求職者の情報収集手段は変化しており、従来の求人サイトや企業ホームページだけでなく、SNSを通じて企業の雰囲気を確認するケースが増えています。

特にインスタは、企業のリアルな働く環境や社風を視覚的に伝えやすいため、求職者が「この会社で働く自分」をイメージしやすくなります。

例えば、以下のような求職者の行動パターンが見られます。

このように、インスタが企業と求職者をつなぐ重要な接点 になっていることがわかります。

従来の求人広告は、主に求人サイトや新聞・フリーペーパーを通じて掲載されるものでした。これらの手法は、「すでに転職を検討している顕在層」の求職者には効果的ですが、まだ転職を考えていない「潜在層」の求職者には届きにくいという課題がありました。

一方で、インスタを活用した求人広告は、「今すぐ転職を考えていない人」にも企業の魅力を伝えられる点が大きな強みです。求職者が普段から使っているSNS上で自然に企業の情報を目にすることで、「いつか応募したい」「この会社が気になる」 という関心を引き出すことができます。

また、ストーリーズやリール広告を活用すれば、短時間でインパクトのある情報を伝えることが可能です。これにより、スクロール中の求職者の目を引き、応募へとつなげることができます。

インスタを活用した求人広告が注目される理由は、ターゲット層への高いリーチ力、視覚的な訴求力、求職者とのエンゲージメント向上といったメリットがあるからです。求人サイトや従来の広告ではアプローチしにくい層にも情報を届けられる点が、インスタを活用する大きな強みとなっています。

インスタの広告は、詳細なターゲティング設定ができるため、求める人材にピンポイントでアプローチすることが可能です。

例えば、以下のような条件でターゲットを絞り込むことができます。

これにより、「飲食業界で働きたい人」「ITエンジニアとして転職を考えている人」など、企業の求める人材に適した広告配信が可能になります。求人サイトのように不特定多数に発信するのではなく、より採用につながりやすい層にリーチできる点が強みです。

インスタは画像や動画を中心としたSNSのため、企業の職場環境や社員の働く様子を直感的に伝えやすいというメリットがあります。特に、求人広告では「どんな雰囲気の職場なのか」を視覚的に伝えることが重要です。

例えば、以下のようなコンテンツを広告として活用できます。

文章だけでは伝わりにくい部分を、視覚的なコンテンツとして提供することで、求職者がより具体的なイメージを持ちやすくなります。

インスタには、求職者と直接コミュニケーションを取るための機能が豊富にあります。単に広告を配信するだけでなく、企業と求職者がやり取りできる環境を作ることで、応募のハードルを下げることができます。

活用できる機能として、以下のものが挙げられます。

このような工夫をすることで、求職者との距離を縮め、企業への親しみを持ってもらいやすくなります。

インスタを活用した求人広告は、広告フォーマットや運用方法を適切に選ぶことで、より効果的に求職者へアプローチできます。ここでは、主な広告フォーマットと活用のポイントを紹介します。

ストーリーズ広告は、24時間で消える短時間の動画や画像広告を配信できる形式です。画面全体を使ったダイナミックな広告が表示され、ユーザーの目に留まりやすいのが特徴です。

例えば、「○○職募集！」「未経験歓迎！」「職場の雰囲気をチェック」といった短いキャッチコピーを入れることで、求職者の興味を引きやすくなります。

リール広告は、最大90秒の短尺動画を使った広告フォーマットです。TikTokのような縦型動画のため、若年層の求職者に効果的にアプローチできます。

「リール広告で求人情報を配信した企業の応募率が向上した」という事例も多く、特に若手人材の確保に有効な手法です。

フィード広告は、インスタの通常投稿と同じ形式でタイムライン上に表示される広告です。スクロール中に自然に流れてくるため、じっくり情報を見てもらいやすいのが特徴です。

フィード広告は、ストーリーズやリール広告と組み合わせることで、より多くの求職者に情報を届けることができます。

インスタの広告運用では、ターゲティングの精度を高めることが成功のカギとなります。

例えば、ITエンジニアの求人広告を配信する場合、「プログラミング」や「ITキャリア」に興味のあるユーザーをターゲティングすることで、応募率を高めることができます。

インスタを活用した求人広告は、業界や職種に応じてさまざまなアプローチが可能です。ここでは、実際にインスタを活用して採用に成功した2つの企業事例を紹介します。

A社は、20代の若手エンジニアを採用したいと考えていました。しかし、求人サイトでは競争が激しく、他社との差別化が難しい状況でした。また、テキストベースの求人広告では、企業の魅力を十分に伝えきれないという課題がありました。

A社は、リール広告を活用し、エンジニアの仕事内容や企業の雰囲気を短時間で伝える動画コンテンツを制作しました。具体的な施策は以下の通りです。

• リール広告経由の求人ページ訪問数が従来の1.8倍に増加
• エンジニア職の応募数が前年比で30%増加
• リール動画の再生回数が1投稿あたり15万回を超え、企業認知度が向上

A社は、テキストでは伝わりにくい「職場の雰囲気」や「業務内容」を動画で伝えることで、求職者にとって魅力的な企業イメージを構築し、採用成功につなげました。

B社は、飲食店の店舗スタッフを採用したいと考えていました。しかし、求人サイトでは応募数が伸びず、特に地方店舗では人材確保が困難な状況でした。また、求職者に「働きやすい環境」や「シフトの柔軟性」などの魅力を伝えきれないことが課題でした。

B社は、ストーリーズ広告を活用し、短時間で強いインパクトを与えながら求職者にリーチする戦略を採用しました。具体的な施策は以下の通りです。

• ストーリーズ広告経由の応募数が3週間で2.5倍に増加
• 地方店舗での採用成功率が向上し、採用コストを30%削減
• 広告を見た求職者からの問い合わせが増え、採用活動がスムーズに進行

B社は、短時間で求職者の興味を引くストーリーズ広告を活用することで、応募のハードルを下げ、より多くの求職者にアプローチすることに成功しました。

C社は、新卒採用向けにInstagramを積極的に活用し、企業の魅力を発信しました。彼らの成功の鍵となったのは、新卒学生視点に立った投稿コンテンツの構成を工夫したことです。

運用期間の1年間の中で、Instagram経由の新卒エントリー者を5ヵ月で62名獲得、資料請求が18名、インターンシップ申込みが15名と大きな成果を創出しました。

D社は、新卒学生向けにInstagramを積極的に活用し、企業の魅力を発信しました。この企業が成功したポイントは学生・専門学生視点での投稿を意識したコンテンツ内容と投稿の内容ごとに投稿先を変えて運用した点です。

この取り組みを開始してから、約1年間でInstagram経由の自社サイト会員登録者を42名獲得、施設見学申込みを32名獲得することができました。また、このようなInstagram経由の直接的なエントリーだけでなく、他採用手法のベースアップとしても相乗効果に繋がっています。

インスタは、企業の魅力を視覚的に伝え、求職者と直接つながる手段として有効です。特に若年層の採用では、企業の雰囲気や働く様子を伝えやすく、応募のハードルを下げる効果があります。

成功のポイントは、単に広告を出すだけでなく、ストーリーズやリールを活用し、求職者が「この会社で働く自分」をイメージできるコンテンツを発信することです。また、DMやコメントを活用し、求職者とのコミュニケーションを強化することで、応募への動機づけを高められます。

ターゲティングを最適化し、適切な層にリーチすることで、無駄なく採用活動を進めることができます。インスタを活用した求人広告は、単なる募集手段ではなく、企業ブランディングの一環としても有効です。

アクシアエージェンシーでは、SNSアカウント運用による中長期的な採用施策・ブランディング施策の展開やSNS広告を活用した採用施策を展開しています。特に最近ではSNSアカウント運用を活用した若年層の取り囲みに関するお問い合わせが増えており、短期的施策の広告手法と中長期的施策のアカウント運用の2軸でお話させて頂いております。

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