【応募件数20件以上！採用難の保育士採用を成功のカギは動画にあり？】採用成功のポイントを解説

記事をご覧いただきありがとうございます。
今回は、川口市に新規オープンした保育園様での採用難職種、保育士の採用成功事例についてご紹介させていただきます。

募集の経緯・背景

■新しい保育園のオープンに伴い、動画を制作

まず、採用とは別件で、2021年8月に保育園で働くスタッフの紹介動画と、法人の紹介動画の撮影を行うことになりました。

この動画は、翌年2022年4月に新しい保育園がオープンすることに伴い、スタッフ募集や園児募集を行う際に重要となる自社HP内に動画をUPし、園内の雰囲気・職場環境などを理解してもらうことを目的に制作しました。

■新しい保育園の場所が懸念点に…

今回の新規オープンの保育園でのスタッフ募集・園児募集に対して、園長先生は園の場所について懸念していらっしゃいました。

既存の保育園は東川口駅（武蔵野線）と戸塚安行駅（埼玉高速鉄道埼玉スタジアム線）にあり、最寄り駅は川口市内にあります。しかし、新しい保育園は川口市内の木曽呂という、少しマイナーな地域にオープンする予定でした。(最寄り駅：東浦和駅)そのため、少しでも場所のデメリットを払拭したいという思いがありました。
※木曽呂：川口市と浦和（さいたま市）の境目にある地域

■認知度UPのための重要な目的

どのようにして新しい保育園の認知度を上げていくか？が重要になりますが、今回は場所のデメリット払拭やただ認知度上げるだけではなく、下記2つの目的を果たすことが重要と考えました。

①新しい園が出来ることは、そこで働くスタッフ（保育士・調理師・保育補助など）の募集も必ずあるのでは？と求職者への動機形成も図ること。
※新規オープンは求職者にとって一番のプラス材料

②新しい園がオープンすることを、保護者へアピールすること
→川口市では2020年10月末に園児募集の1次締め切りがあるので、その前に新園ができることを告知。来春に入園するお子さんを持つ親御さんへ第一希望の保育園に記載してもらうようにすることを2つ目の目的としました。

選んだ手法について

■タウンワークの強み

2つの目的を果たすには、タウンワーク裏表紙が最も効果的であると考えました。理由としては下記になります。

・川口市内の駅構内・コンビニ・スーパー(人の導線)にタウンワークのラックが設置されている。
⇒川口市内を網羅できる！認知度UP！

・手に取ると自然と裏も確認する。
※タウンワークの捌け率≒92％／週

・とにかく目立つ

■原稿内容のこだわり

原稿内容にもこだわりを持って設計（作成）しました。

・クレヨンを基調として、文字も丸みを帯びて優しい感じを強調
・原稿内に撮影した動画（採用・企業PR）を2次元バーコードへ転載
⇒「Youtube動画」はこちらへと導くように設計。
・新園のデザイン案も掲載（求職者や園児募集の親御さんへイメージ喚起）

掲載結果

・掲載期間：10月18日～10月24日（1週間）

・採用状況：保育士4名、調理師1名・栄養士1名・保育補助1名・看護師1名

※保育補助の応募数は20件以上
※看護師は募集要項には記載していないのにも関わらず募集があり採用となりました。

◎採用になられた方を含め、応募している方のほとんどに動画を視聴していただいております。

●園児募集の問い合わせの獲得にも成功

・30件以上の問い合わせを獲得

※こちらも動画を視聴されている方がほとんどで、保育園・先生たちの雰囲気がとても良くて気になり、お問い合わせをいただきました。
★4家族5人の入園にも繋がりました。

●動画再生回数も飛躍的にUP！

◎タウンワーク掲載前(8月)
Youtube再生回数：　スタッフ紹介8回、法人紹介7回

▼

◎タウンワーク掲載以降
再生回数：スタッフ紹介255回、法人紹介196回


今回はタウンワークという求人媒体（裏表紙）に動画（二次元バーコード）を転載して採用難職種と言われる保育士の採用成功につなげることができた事例になります。

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編集・執筆/株式会社アクシアエージェンシー　採用コンサルティング事業部

 

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