アドネットワークとは？仕組みやDSPとの違い、おすすめの媒体を徹底解説！

アドネットワークについて理解していますか？本記事ではアドネットワークの概要や仕組みをわかりやすく解説し、効果的なマーケティング活動に役立てる方法を説明します。

この記事では、アドネットワークの仕組み、役割、運用方法、おすすめ媒体など、幅広い情報が網羅されています。さらに、アドネットワークの種類や配信方法の違いによる効果やリターゲティングにも触れています。これらの情報が理解できることで、効率的な広告運用が可能となるでしょう。

この記事を読み、アドネットワークを活用して効果的な広告運用をしましょう。

アドネットワークとは？その仕組みを解説！

アドネットワークとは、広告主が広告を掲載するサイトへの広告配信を効率的に行う仕組みです。

まずはアドネットワークの役割や仕組みを詳しく解説します。アドネットワークの基本を理解することが、Web広告を使いこなすための第一歩です。

◆ アドネットワークの役割を理解しよう

アドネットワークでは、多くの広告サイトや企業、広告主が集まり、適切な広告が適切なターゲットに効果的かつ効率的に配信されます。

アドネットワークの利用によって広告主は広告掲載先の選定や交渉から解放され、時間やコストを削減できるだけでなく、より効果的な広告配信が実現できます。業務効率化に必須の仕組みであり使わない手はありません。

アドネットワークを知らずして広告は語れないと言ってよいでしょう。

◆ アドネットワークの歴史

アドネットワークは、インターネット広告業界の発展とともに生まれました。かつては、広告主は広告掲載先と個別に交渉を行い、膨大なデータを自社で分析して最適な掲載先を選定する必要がありました。しかし、アドネットワークが登場することで、広告主は一括で広告配信ができるようになり、大幅に手間が軽減されました。

また、広告掲載先にもさまざまな利点があり、広告在庫の管理や広告スペースの売却が効率化されるようになりました。この結果、アドネットワークは広告主と掲載先双方に利益をもたらす仕組みとして定着しました。

以下に、アドネットワークがもたらす主なメリットをいくつか挙げます。


現在では、アドネットワークがさまざまな企業や個人のWebマーケティング戦略において重要な役割を担っています。

アドネットワークとDSPとの違い

アドネットワークとDSP（Demand Side Platform）は、広告配信の仕組みでは類似点があるものの、異なる役割を持ち合わせています。
最大の違いは、アドネットワークは「ネットワーク」であり、DSPは「ツール」である点です。DSPはツールのため、広告枠をもっていません。

DSPはRTB（リアルタイムビッディング）という入札方式で広告掲載先を選定し、より効果的なターゲティングを行います。アドネットワークが提供する広告枠も取り扱うことがありますが、より詳細なユーザー層や配信タイミングを指定できることが強みです。そのため広告主にとって最大の効果を実現するために重要な手段となっています。

アドネットワークはあくまで広告枠を束ねたものです。そのため個別に配信先や配信ユーザーを指定する機能はありません。

アドネットワークのメリット・デメリット

アドネットワークのメリットとしては、広告掲載先の選定や交渉の手間が省けること、広範囲に広告配信が可能であり、コスト効率が良いことが挙げられます。
一方、デメリットとしては、広告の配信先が限定的であったり、広告効果の最適化が難しいことが挙げられます。

ただし、アドネットワークとDSPを併用することで、そのデメリットを補い、広告の効果を最大化することが可能です。

◆ メリット：効果的なマーケティング戦略を実現！

アドネットワークを使うことで、マーケティングの施策がより効果的になります。その理由として、ターゲットとなる顧客に適切な広告を表示することが可能になることが挙げられます。アドネットワークを利用すれば、広告主はユーザーの行動履歴や興味に基づいて、関連性のある広告を配信できます。

また、WebサイトやSNS上での露出が高まることにより、企業のブランド認知度や商品の売上が向上するでしょう。
さらに効果だけでなく効率性の向上も見込めます。広告の運用コストを抑えつつ、ROI（投資対効果）を最適化することが可能です。

◆ デメリット：アドネットワークの運用における注意点

アドネットワークの運用においては、いくつかの注意点が存在します。

不適切なサイトに広告が表示される可能性がある

第一に、広告が不適切なサイトに表示されることがあります。アドネットワークの運用が自動化されているため、広告主が掲載先を個別にチェックできないことが原因です。

対策として、ブラックリストやホワイトリストを活用して広告の配信先を管理することが求められます。

CTRが引く場合、効果が減少してしまう

第二に、広告のCTR（クリック率）が低い場合、広告運用の効果が減少します。広告のクリエイティブやメッセージの改善が必要であるケースが多く見られます。

透明性の欠如

第三に、透明性の欠如が問題です。一部のアドネットワークでは、広告の表示回数やクリック数などのデータが不正確であることが報告されています。信頼性の高い媒体を選ぶことが重要です。

アドネットワークの種類

アドネットワークには、配信方法の違いによっていくつかの種類があります。下記に代表的なものを紹介します。

ディスプレイ広告ネットワーク

ディスプレイ広告ネットワークは、画像や動画を用いたビジュアルな広告を活用します。

リターゲティング広告ネットワーク

リターゲティング広告ネットワークは、訪問者の行動データをもとに、再度アプローチを行う戦術が特徴です。

ネイティブ広告ネットワーク

ネイティブ広告ネットワークは、広告が記事やコンテンツに溶け込むような形で表示されます。

ビデオ広告ネットワーク

ビデオディスプレイ広告ネットワークは動画コンテンツに特化し、視聴者の興味を引くことを目的としています。

ソーシャルメディア広告ネットワーク

ソーシャルメディア広告ネットワークは、SNSプラットフォーム上で広告を配信し、ユーザーとのインタラクションを促進します。

それぞれのアドネットワークには、独自の特徴や利用シーンがあるため、適切な選択が効果的なマーケティング戦略に繋がります。代表的なものを詳しく解説します。

◆ ディスプレイ広告ネットワーク：ビジュアルな広告を活用！

ディスプレイ広告ネットワークは、ビジュアルな広告を活用して、顧客の注意を引き付けることが可能です。具体的には、画像や動画を用いて商品やサービスの特徴を伝えることができます。

また、広告の配信先を検索エンジンやWebサイト、SNSなど多岐にわたるメディアに広げることができるため、リーチが広がります。
さらに、広告主は効果的なターゲティング機能を利用し、関心のあるユーザーに向けて広告を配信ができます。これにより、クリック率やコンバージョン率が向上するでしょう。

◆ リターゲティング広告ネットワーク：ユーザーを再び取り込む戦術

リターゲティング広告ネットワークは、ユーザーを再び取り込む戦術が特徴です。訪問者が一度WebサイトやECサイトを訪れたものの購入や問い合わせを行わなかった場合、そのユーザーに対して再度広告を配信し、再訪問や購入を促すことができます。

また、リターゲティング広告は、ユーザーの行動履歴や興味に基づく広告配信が可能であり、関連性の高い広告が表示されるため、広告の効果が向上します。

さらに、購買意欲が高まっているタイミングで広告を表示することができるため、コンバージョン率の改善が期待できます。

アドネットワークのおすすめ媒体6選

これから紹介する6つのアドネットワーク媒体は、効果的なマーケティング戦略に役立ちます。それぞれの特徴と利点を踏まえて、適切な選択を行いましょう。

◆ Googleディスプレイネットワーク（GDN）

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、幅広い業界で活用されており、効果的な広告マーケティングを提供しています。その理由は以下の通りです。


これにより、個人から企業までさまざまな利用が可能です。

◆ LINE Ads

LINE Adsを使うことで、LINEアプリ上で広告配信が可能です。LINE広告が注目される理由は、LINEの利用者数の多さです。日本国民のほとんどがLINEを使う時代である今、ターゲットになるユーザーに効果的にアプローチできます。

また、広告主はユーザーの興味や行動履歴に基づいて広告を配信できるため、高いクリック率が期待できます。

◆ Yahoo!ディスプレイ広告（YDN）

YDNはYahooが提供するアドネットワークサービスであり、広告効果を最大化できます。その理由は、Yahooの検索エンジンやメディアサイトを活用し、ユーザーに適切な広告を表示することで、広告の質を向上させるためです。

レコメンド広告やディスプレイ広告など、さまざまな広告形式を提供し、広告主のニーズに合った最適な広告を選択できます。

◆ AkaNe byGMO

AkaNe byGMOは、様々な目的に対応したアドネットワークとしておすすめです。Web広告の効果的な活用が求められる現在、同社のサービスは多くの企業や個人に利益をもたらしています。下記の広告形態を自由に選択して配信可能であり、広告主に適した最適なマーケティング手法を提供します。


また、AkaNe byGMOは多くの媒体と提携しており、広告主のニーズに応じた適切な媒体を選択することができます。

企業や個人が利用する際には、データ保護やセキュリティ対策も重視されるため、AkaNe byGMOはこれらのポリシーやサポート体制にも力を入れています。採用される広告形態やサイトによっては、顧客のアクセス数や購買行動が向上し、ビジネスの成功に繋がる可能性があります。

◆ nend

nendの広告はスマホに限定されて配信されるという特徴があります。スマホ時代にはピッタリのアドネットワークと言えるでしょう。 またnendには以下の特徴があります。


これらの理由から、nendは広告配信において最適なアドネットワークといえます。

◆ 楽天広告

楽天広告は、多くの企業におすすめのアドネットワークとして知られています。広告主には、ターゲティングやデータ収集が可能なネイティブバナー広告や動画広告など、様々なフォーマットを提供しています。


楽天広告は、最適な広告配信を実現し、顧客満足度の向上に貢献できるため、多くの企業が積極的に採用しています。

アドネットワークで成功するためのコツ

アドネットワークで成功するためには、以下のコツを押さえることが重要です。


アドネットワークといってもたくさんの種類があり、運用方法も多岐にわたります。商材の特徴や企業の目的に合わせて媒体や運用方法を決定しましょう。 ポイントを踏まえた運用を実施することで、高い運用効果を目指すことができます。

アドネットワークを活用して広告運用を成功させよう

アドネットワークをうまく利用して、広告運用の成功を叶えるためには、紹介したコツを取り入れ適切な戦略を策定することが大切です。今の時代、アドネットワークの利用なくして広告運用はできません。効果的な広告配信を実現し、ビジネスの成長を最大限に引き出すことを目指しましょう。

広告運用は徹底的なリサーチと慣れが必要です。すぐに成功することは難しいかもしれませんが、地道な努力を続けて広告運用の効果を最大化させましょう。

◆ アクシアエージェンシーのご紹介

アクシアエージェンシーは総合求人広告代理店として全国各地200以上の求人広告を取り扱うだけでなく、人材採用のパートナーとして採用コンサルティング、採用代行、定着支援など幅広いサービスを展開しています。

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編集・執筆/株式会社アクシアエージェンシー マーケティング事業部

 

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